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营销管理图书推荐:2022年第八期新书推荐(总第238期)
作者:  来源:   时间:2022-06-09  浏览量:

 名:以用户为中心

 者:陈峻锐

出版社:中国友谊出版公司

 本:20224

 格:65.00

馆藏地:奉化馆流通区(可借)

索书号:F713.56/24


内容简介:用户研究,是通过研究需求者的感知、认知、决策和行动,聚焦于需求者自身、产品业务属性以及用户环境,发现需求的驱动因素和阻碍因素,并通过满足需求实现价值创造,最终为企业带来业务增长。本书从用户研究的底层逻辑和原则到系统方法论,再到实战技巧,总结了作者从事用户研究的实战经验,搭建了用户研究的系统框架,提供了清晰的思考模式和执行路径,助力读者成为用户洞察专家。

 名:赋能营销

 者:姜桐

出版社当代中国出版社

 本:20213

 格:68.00元

馆藏地:鄞州馆流通区(可借)

索书号:F274/218


内容简介:本书共分为三篇八章,书中摒弃了枯燥的理论,结合大量鲜明的观点、成功的案例和实用的方法,以期能够给读者呈现一个完整的“赋能营销”体系:从战略赋能营销及赋能营销工业化说起,讲述了企业如何通过战略赋能营销,实现持续盈利;如何构建营销工业化体系,通过营销工业化体系赋能于人,实现“人能”营销;如何赋能组织成员从线性成长变成指数级成长;如何打造人才流水线,批量化复制营销人才。



 营销沟通实战研究

 者:姜婷

出版社:辽宁人民出版社

 本:20216

 格:58.00

馆藏地:奉化馆流通区(可借)

索书号F713.56/21


内容简介:随着市场经济的不断发展,社会环境瞬息万变,各行各业充斥着各种不确定因素,沟通在人们的生活和工作中变得越来越重要。而营销管理的目的,就是通过有效的沟通手段,实现企业与客户之间的充分沟通与交流,促进企业产品营销任务的完成。本书共有七章,从营销管理活动及沟通的相关概念入手,对营销管理市场、营销战略管理、营销沟通障碍、营销沟通情境、营销沟通活动的实施策略等内容进行了系统介绍,最后一章对整合营销沟通方进行分析总结。



 名:营销管理经典案例分析

 者:毛宝龙编著

出版社:机械工业出版社

 本:20221

 格:39.90元

馆藏地:奉化馆流通区(可借)

索书号:F713.56/22


内容简介:本书收录了七篇营销经典案例,其中包括四篇全国百优案例和一篇全国百优重点案例(包括三个子案例)。这些营销案例描述和分析了不同行业企业面临的营销问题和其采取的应对策略,案例主题涉及企业的品牌管理、商业模式与价值创新、体验营销、整合营销传播、品牌战略、品牌传播策略、品牌联盟和品牌国际化等方面。本书内容具有较高的学习价值,不仅可以指导企业管理者,特别是营销实践者进行实践操作,还可以用于教师的营销课程教学。通过对本书的阅读,读者可以掌握营销领域的相关理论知识,学习营销案例的分析方法,学会解决企业实际营销问题的方法与思路。



 名:狐狸思维

 者:[爱尔兰]保罗·德万 著 陈尚敏 译

出版社:中国科学技术出版社

 本:20218

 格:59.00元

馆藏地:奉化馆流通区(可借)

索书号:F713.56/17


内容简介:作为营销人你是刺猬型,还是狐狸型?刺猬型坚信有一套完美的思想能解释一切。他们从单一的视角看世界,认为凭借自身所持的思想体系便能解释所有事情。而狐狸型则追求各式各样的想法,这些想法支离破碎、毫不相干,甚至自相矛盾。他们不用单一的思想体系来解释事物如何运转。但是,狐狸型营销人更务实,更依赖观察而非理论,灵活应对各类挑战,且在预测上更精准。本书作者从42个市场营销案例和故事中总结出39条幽默且专业、简单可借鉴的狐狸经验,讨论了关于品牌定位、新用户获取与留存话题,也深入讨论了广告决策的复杂性。希望从事市场营销工作的你,拥有狐狸思维,掌握更强大的营销决策力。



 名:营销管理:新媒体、新零售与新营销

 者:余来文

出版社:企业管理出版社

 本:20211

 格:58.00元

馆藏地:奉化馆流通区(可借)

索书号F713.56/14


内容简介:本书着重从新媒体、新零售、新营销三个维度分别出发,结合营销管理基础理论知识,让读者既能快速学到知识,又能从新时代互联网思维实践案例当中找到知识的落脚点。本书的特色可以概括为“实践特色”、“中国特色”和“时代特色”。“实践特色”是指本书理论与案例并举,突出营销实践在营销管理教材的重要地位;“中国特色”是指本书编写的所有案例全部来自中国企业,中国企业鲜活的营销实践将使读者倍感亲切而喜闻乐见,增加了可读性;“时代特色”是指本书编写的案例大多是近几年发生的营销故事,使本书的理论内容能够与时俱进,体现了前沿性。



 名:营销渠道管理

 者:胡保玲 云乐鑫

出版社:中国财政经济出版社

 本:202112

 格:50.00元

馆藏地:奉化馆流通区(可借)

索书号:F713.50/878


内容简介:本书是市场营销管理的重要组成部分,是市场营销专业的主干核心课程,也是市场营销专业的一个重要发展方向,具有很强的理论与实际紧密联系的特点。从现实运营角度看,营销渠道管理是营销组合中最具挑战性的一个要素,它是市场营销活动中最复杂、最难掌控,也是最具潜力的环节。营销渠道对于生产制造企业来说具有非常强的战略意义,“得渠道者得天下”。随着对营销渠道重要认识程度的提高,其在市场营销中的地位不断得以提升,本书也在本专业人才培养目标达成中发挥着重要作用。



 名:营销管理(英文版·亚洲版)

 菲利普·科特勒 等

出版社:中国人民大学出版社

 本:20211

 格:85.00元

馆藏地:奉化馆流通区(可借)

索书号:F713.56/15


内容简介:本书提供了营销管理分析的概念、工具和框架,通过大量案例形象具体地阐述了营销原理、营销战略和营销实践。全书聚焦于营销经理和高层管理者,在围绕市场需求和机会时协调组织目标、能力和市场资源所面临的重大决策。关注经济、自然和技术环境的巨大变化,尤其是经济衰退期间营销的创新和可持续性、绿色营销,以及数字营销、社交媒体与移动营销等。这些新的营销现实,进一步凸显了营销职能的地位和作用,这是本书最重要的话题。关注亚洲区域特色,如思想家和商业领袖、机构、亚洲趋势和事件以及影响亚洲营销的实践。



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